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前言：

一、精准营销在电子商务中的重要性

1.通过精准营销促进电子商务广告的精准投放

2.通过精准营销促进电子商务服务水平的提升

3.通过精准营销减低交易成本并提升交易效率

4.通过精准营销促进消费者让渡价值的提高

二、精准营销在电子商务应用中所存在的问题

1.电子商务企业对精准营销理念的理解不足

2.电子商务企业对精准营销数据的利用率不足

3.电子商务企业在精准营销方面缺乏应用人才

4.电子商务企业对增值服务营销的作用缺乏重视

三、精准营销在电子商务中的应用策略

1.进一步完善电子商务法律条文，积极整合市场产业链

2.构建电子商务精准营销工作体系

    (1) 构建完善的消费者信息数据库

    (2) 精准划分、准确定位市场

    (3) 精准广告的投放与传播

    (4) 提供个性化的产品及服务

    (5) 实施“一对一”营销服务

    (6) 构建完善的消费者增值服务体系

3.实施合作型电子商务精准营销

4.强化对电子商务网络营销人才的培养及引进

四、总结

文章摘要:随着“互联网+”时代的全面来临，近些年电子商务的发展势不可挡，而精准营销的强大优势也在电子商务中起到了无可替代的推动作用，为电子商务行业的广阔发展奠定了基础。然而，任何新事物都会存在一个反复推敲、演变以及革新的成长过程，在电子商务中实施精准营销也不外乎如此。当前，电子商务精准营销在现实运作中依旧存在诸多问题，亟待我们采取合理有效的举措来化解，促进精准营销在电子商务中实现更好应用。

文章关键词:

论文DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2022.05.036

论文分类号:F724.6;F274